這些天，你的朋友圈有被這26張海報刷屏嗎？
透過這些海報可以發(fā)現(xiàn)，海南春光食品重磅推出“春光椰汁”系列新品。這意味著我國椰汁品牌再添一員，消費者在購買椰汁類產(chǎn)品時有了更多的選擇。
近年來，在消費升級、品質消費的背景下，椰汁成為了新的消費風口。風口之下，各路玩家加速搶灘布局，眼花繚亂的椰汁產(chǎn)品紛紛登場。
春光食品專注椰子食品加工26年，品牌聲望和技術積累極其雄厚。其全新產(chǎn)品春光椰汁，憑借天然品質原料與先進的“鎖鮮”工藝，以及低糖配方，兼具新鮮口感與健康營養(yǎng)，為消費者帶來了全新的椰汁體驗。
與此同時，作為海南椰子龍頭企業(yè)，春光食品也將借此釋放更多勢能，助力海南椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
椰汁成為新風口
近年來，隨著生活水平的不斷提高，消費者在“喝”這件事情上，已不滿足于單純的解渴，而是追求更佳的味蕾體驗和更高階的健康需求。
根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》報告顯示，植物蛋白飲料成為飲料行業(yè)風口，其中椰子風味產(chǎn)品增長最快，增速高達109%。另據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國椰子汁行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預測報告（2022-2029年）》顯示，2015年-2020年期間，中國椰汁需求市場穩(wěn)步上揚，需求量自2015年127萬噸增長至2020年167.6萬噸，增幅達32%，市場規(guī)模從2015年的142.2億元增長到了2020年的159.1億元。
作為海南椰子產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，海南春光食品也注意到了這一消費趨勢變化。今年3月，春光食品上線全新產(chǎn)品——春光椰汁，正式宣告進軍飲料行業(yè)。
在原料方面，春光食品可謂得天獨厚。春光椰汁工廠坐落在聞名遐邇的海南文昌東郊椰林，不僅能夠做到原料天然，而且還能做到原產(chǎn)地加工。據(jù)悉，春光椰汁從原料到加工成成品只需要1小時，短暫的加工時間也使得產(chǎn)品能夠最大程度保留產(chǎn)品營養(yǎng)成分以及新鮮度，保留椰汁本來的味道。
在生產(chǎn)方面，為了保持椰子的天然新鮮口感與營養(yǎng)成分，春光食品特別引進了來自瑞典的滅菌設備injection。據(jù)了解，在椰汁生產(chǎn)工藝中，產(chǎn)品達到滅菌溫度所需要的時間以及滅菌時長對產(chǎn)品的新鮮程度起到非常關鍵的作用。春光椰汁利用先進設備做到僅需0.1秒就能瞬時達到滅菌溫度，整個滅菌時長僅為5秒，能夠最大程度保持產(chǎn)品的營養(yǎng)成分和新鮮口感。
從網(wǎng)紅走向長紅
目前，隨著椰汁市場規(guī)模不斷擴大，各類飲品花樣層出不窮，與之相應的則是行業(yè)內卷嚴重：由于椰汁行業(yè)入市門檻較低，缺乏技術壁壘，導致產(chǎn)品同質化嚴重，記憶點模糊，極大增加了品牌間的可替代性。
作為賽道的新選手，春光食品深知，想要打開市場、打出品牌，顯然并不能只依靠26年的口碑，能否滿足消費者不斷升級的健康需求，才是產(chǎn)品從網(wǎng)紅走向長紅的關鍵。
據(jù)京東《2021健康減脂消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，平臺上有關“低糖”關鍵詞的搜索量是去年同期的10倍以上。為此，春光椰汁迎合了當下的健康消費潮流，著重研發(fā)低糖和0糖產(chǎn)品。
據(jù)介紹，春光椰汁不僅0添加蔗糖，而且采取不打擾式加工，力求還原椰子本鮮，既回應了消費者對“新鮮”“營養(yǎng)”椰汁的健康訴求，又成功保持了椰香濃郁、口感醇厚的特點，可謂精準擊中當代年輕人的消費需求。
此外，春光食品在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中推崇用好料、用足料、不忘初心、始終如一的研發(fā)和生產(chǎn)方針，產(chǎn)品拒絕添加香精、色素、防腐劑等，進一步滿足了消費者對于健康飲品和美味的需求。
在品質之外，春光椰汁對于營銷創(chuàng)新也有更高的追求。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《2021 飲料消費趨勢洞察》報告指出，飲料不僅要好喝，更要能“撩”會玩，情感化營銷趨勢凸顯。春光椰汁的目標群體主要是15—35歲年輕人，其中女性比例占到70%以上，因此在營銷上非常注重。
在新品官宣期間，春光食品連發(fā)26條營銷海報，用簡單粗暴又不失趣味性的文案，高效傳遞了品牌態(tài)度與產(chǎn)品賣點。在大量地圍觀和傳播擴散之下，營銷海報成功地吸引了廣大網(wǎng)友的注意力。接下來，春光食品還將舉辦線下品鑒會快閃店、圍繞產(chǎn)品設計ip卡通等一系列年輕化動作。
在產(chǎn)品包裝上，春光食品也采用了年輕化的設計，半個老椰子占據(jù)了瓶身的大半個篇幅，簡單的“椰”字，讓消費者第一眼就能從包裝上感受到產(chǎn)品所需要傳遞的信息。
助力椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)展
春光食品選擇在此時推出椰汁產(chǎn)品，除了完善產(chǎn)品矩陣，滿足市場需求，還有為椰子產(chǎn)業(yè)謀篇布局的打算。
作為海南省省樹，椰子樹不僅代表著堅韌不拔的精神，而且為海南農(nóng)民帶來巨大經(jīng)濟收益，為全國人民增添了優(yōu)質消費可選項。當前，海南正在加快建設自由貿易港。這對椰子加工企業(yè)而言，無疑是一個重磅利好消息。
《海南省椰子產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展 “十四五”規(guī)劃》提出，海南要用好海南省自貿港政策優(yōu)勢和海南椰子產(chǎn)業(yè)優(yōu)渥的資源稟賦，推動海南發(fā)展雙向加工貿易或“一頭在內一頭在外”的新型中高端加工貿易，提升海南椰子產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，促進國際加工貿易發(fā)展。預計到2025年，海南將實現(xiàn)椰子產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到230億元。
作為相關領域的龍頭企業(yè)，助力自貿港建設，推進椰子產(chǎn)業(yè)提質增效，帶動消費升級，春光食品責無旁貸。自1996年成立以來，春光食品用椰味陪伴國民成長，成為幾代人的童年味道，其長青產(chǎn)品——特制椰子糖，年銷售10億顆，是海南游客必不可少的旅游手信。
據(jù)了解，在艾媒金榜聯(lián)合主流媒體發(fā)布的《2020新春休閑零食品牌》排行榜中，春光食品以89.9的金榜指數(shù)位高居糖果品牌榜前列。2020年，春光食品與廣東夫婦開啟專場直播，直播銷售額達到1807萬，超越99%知名食品企業(yè)，位居國內零食行業(yè)抖音專場直播銷售前三。如今，春光食品已經(jīng)成為海南第二大椰子加工企業(yè)，僅次于椰樹集團，年產(chǎn)值超6億元，產(chǎn)品行銷全球50多個國家和地區(qū)，年出口額達500萬美元。
接下來，春光食品將以春光椰汁為契機，為海南椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的生機，助力行業(yè)可持續(xù)高質量發(fā)展；同時借助自貿港政策紅利，加大在技術、研發(fā)和品質上的投入，提升產(chǎn)品質量，推動海南椰子產(chǎn)業(yè)迎來更好的發(fā)展。（中國新聞周刊）
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