因為一場直播活動，春光食品大火了一把。
近日，在攜手抖音頂流網(wǎng)紅“廣東夫婦”打造的專場直播中，春光食品直播累計在線觀看人數(shù)1500w，高同時在線人數(shù)7.5萬，總銷售80萬單，專場銷售額1807萬元。
從椰子糖到椰子粉、椰子脆片到咖啡、可麗思餅到黃燈籠辣椒醬，游客到海南旅游購買伴手禮時率先想到的往往都是春光。深耕品牌24年，可以說，“濃濃椰香，愛上春光”的品牌記憶已經(jīng)成為無數(shù)消費者記憶中的海南味道。
外界關(guān)心的是，作為老品牌，春光食品在消費者心目中為何始終熱度不減？
深耕品牌24年，成為海南新名片
作為中國椰味食品知名企業(yè)，春光食品可以說是海南本土企業(yè)的杰出代表。
公開信息顯示，海南春光食品有限公司成立于1996年，其生產(chǎn)基地坐落在素有“椰子之鄉(xiāng)”美稱的海南文昌東郊椰林，現(xiàn)有員工近3000人，產(chǎn)品銷售網(wǎng)點包括跨國連鎖銷售系統(tǒng)、大中型連鎖超市、專賣店、便利店、批發(fā)市場等。
不僅如此，春光食品的部分產(chǎn)品出口美國、新加坡、歐洲、中東、香港、臺灣等50多個國家和地區(qū)，是全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)國家商標(biāo)局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。
據(jù)悉，春光斥資2.3億元打造的椰子王國觀光工廠已于2018年開園迎客，并獲評為3A景區(qū)。這是中國座以椰子為主題，集產(chǎn)品加工、旅游休閑、科普研發(fā)的“旅游+”綜合體，消費者在這里不僅可以看到產(chǎn)品生產(chǎn)加工的全過程，還可以從多方面了解到椰子文化，已被稱為海南全域旅游的新樣板。在食品君看來，作為一家傳統(tǒng)食品企業(yè)，春光食品勇于打破邊界，實現(xiàn)了把一顆椰子糖打造成一座椰子王國的傳奇，這些創(chuàng)新值得很多品牌效仿，隨著春光食品持續(xù)加深對海南傳統(tǒng)文化以及椰子文化的挖掘和傳承，春光椰子王國有望成為海南的新地標(biāo)、新名片。
當(dāng)然，要想成為新名片，春光食品還需要繼續(xù)努力。
對此，食品君認(rèn)為，在海南的大門越開越大之時，春光食品應(yīng)該通過挖掘和傳播海南文化的魅力，吸引更多游客的到來，助力海南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為海南建設(shè)自由貿(mào)易港做出積極貢獻(xiàn)。
打造產(chǎn)品矩陣，聚焦年輕化發(fā)展戰(zhàn)略
當(dāng)下，得年輕人者得天下。
據(jù)悉，以90、00后為主的新生代已經(jīng)成為消費新引擎，越來越多的品牌意識到這一趨勢，紛紛嘗試著用不同的方式，與追求新奇的年輕群體溝通，拉近與他們的距離。
在食品君看來，消費新趨勢對于起步較早的老字號品牌來說，想要贏得年輕人的青睞，就必須要迎合90后消費群體的興趣愛好，品牌年輕化的發(fā)展戰(zhàn)略就成為必經(jīng)之路。對此，春光食品創(chuàng)新研發(fā)了椰子味系列曲奇餅干——可麗思系列餅干，給休閑餅干品類帶來了創(chuàng)新性的突破。而后，該企業(yè)又針對不同年齡、不同品味的消費者推出了春光小椰子棒棒糖和便利裝的椰子脆片等產(chǎn)品，成為年輕消費者手邊的時尚爆款小零食。
憑借年輕化的發(fā)展策略，春光食品在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出。
公開數(shù)據(jù)顯示：2019年，春光食品速溶咖啡名列中國品牌力指數(shù)速溶咖啡品牌排行榜梯隊；2020年1月，艾媒金榜聯(lián)合新快報發(fā)布的《2020新春休閑零食品牌》排行榜中，春光食品以89.9的金榜指數(shù)摘得糖果品牌榜前五名，與大白兔、徐福記、阿爾卑斯、旺旺成為新春糖果五大品牌之一。
在食品君看來，憑借差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格和口感體驗，以及過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，春光食品已經(jīng)成為中國椰味休閑食品的“者”，糖果品類的“主力軍”，這一點業(yè)內(nèi)有目共睹。
加碼直播帶貨，要聲浪更要品質(zhì)
近幾年，直播帶貨漸漸成為了新的風(fēng)口。
據(jù)悉，直播帶貨已經(jīng)滲透到全民領(lǐng)域，無論是明星，網(wǎng)紅還是普通的素人，甚至是地方政府都紛紛加入到直播帶貨的主流之中，全國進(jìn)入了的全民直播盛況，抖音直播成為求變的新選擇。今年突如其來的疫情，更是把直播帶貨推上了颶風(fēng)口。
與此同時，在消費能力和消費意愿的雙重驅(qū)動下，我國休閑零食市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)《中國食品工業(yè)年鑒》公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國休閑零食的市場規(guī)模達(dá)22065億元，預(yù)計到2025年，我國休閑零食行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元。
在新消費潮流下，春光食品也積極順應(yīng)潮流，加入直播帶貨的“新玩法”。此次抖音網(wǎng)紅廣東夫婦與春光食品的專場直播累計吸引了1500萬觀眾，高同時在線人數(shù)7.5萬人，總銷售件數(shù)80萬單，頻頻刷新了銷售記錄。
和其他網(wǎng)紅食品不同的是，春光食品不僅聲浪大，品質(zhì)也很不錯。
據(jù)食品君了解，為了加強品質(zhì)建設(shè)，春光食品已先后從荷蘭、瑞典、丹麥等多個國家地區(qū)巨資引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備，先后通過了HACCP食品安全管理體系、美國FDA以及英國BRC等多種食品安全體系認(rèn)證，在行業(yè)內(nèi)率先樹立起了食品國際安全體系的標(biāo)桿，還獲評國家高新技術(shù)企業(yè)。
在食品君看來，因為品牌歷史悠久，品質(zhì)過硬，春光食品通過攜手抖音網(wǎng)紅帶貨，在獲得輝煌的銷售“戰(zhàn)績”的同時，也加速了老品牌的數(shù)字化建設(shè)，相信在多元化品牌營銷的加持下，春光食品未來將釋放出更多的消費潛力和品牌活力。
總之，春光食品的未來值得大家期待。
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